"Abban vagyunk szabadok, amiben kontrollált formában válunk alkalmassá arra,
hogy az adottságainkat, készségeinket megéljük."

2016. április 18., hétfő

pr, a kifinomult kommunikáció

Vérlázításnak:
bármennyire is legyen remek egy termék - szolgáltatás, vállalkozás, elmélet stb. -, a hiedelmekkel ellentétben önmagát képtelen eladni. A jó híre képes erre.
A jó hír (reputáció) menedzselésére alkalmas eszközt nevezik pr-nek (Public Relations), vagy például hírnév-menedzsmentnek. A pr és a startup kapcsolatára pedig már alapvetően is az jellemző, hogy:

"A szakterület, illetve a vállalkozási forma azonos tulajdonságokkal rendelkeznek. Ezek mentén jól elemezhetőek, mint az eszköz értéke a felhasználási környezetében."

A szakdolgozat - melynek itt a nyilvános változata olvasható - egyrészről egy gyakorlatias know-how kíván lenni, valamint hivatott lerombolni azokat a téves értelmezéseket, melyek szerint a pr a jó hírnév "megcsinálásáról" szól. Nem. A helyesen végzett pr tevékenység bizalmat fog építeni. Olyan formán, hogy felismeri a hangsúlyozandó részleteket, illetve tudja, hogy ezeknek milyen közönség felé, milyen módon érdemes hangot adni.

Public relations tudatosság a startup világban - Álláspontok és alkalmazások című dolgozatomat ajánlom azoknak, akik nyitottak arra a hozzáállásra, hogy a mai információs társadalomban domináns szerepet játszik a nyitott, tudatosan strukturált és koncepciózus, vagyis tervezett és igényes kommunikáció. Ezért gondolom úgy, hogy a pr-nek kiemelt helye kell, hogy legyen a startup érában.

Public relations tudatosság a startup világban (pdf)


A fent mellékelt szakirodalmat 2015 decemberében készítettem, és idén februárban védtem. A startup és a pr egyaránt rohamosan változó és fejlődő területek, de az iromány jelenleg nevezhető aktuálisnak. Vagy annál is inkább hasznos alapanyagnak egy folyamatos szakmai fejlődéshez.

(grafika: engagebm.co.ke)

2016. április 16., szombat

workshop a közbeszéd formálásáról

Egy több alkalmas, valóban érdekes műhely-sorozat egymásból következő zárszavai pontról pontra, bennem.

1. A "tudatos ellenségkereső stratégia" - elszomorító tény, hogy - jól adaptálódott Magyarországon.
A bűnbak egy régi fogalom. Nem jó, ha ezt a szerepet egész csoportokra húzzák rá. Persze mindig jó, ha valaki mást lehet okolni a saját hasfájásunkért.

2. A zsigerből eredő kirekesztő magatartás része, és még inkább következménye lehet a magyaros pesszimizmusnak, melynek gyökerei generációkon át öröklődő óvatosságból és kisebbrendűségi érzések kompenzálásából táplálkoznak.

3. Kik azok a Mi, akik mindez ellen tenni szeretnénk?

4. Mi a cél? Olyan kiscsoportok erősítése, akik hiszik, hogy létezik, bár szubjektív, de józan "büszke normalitás". Valamint egy teljesen új hozzáállással felnövekedő, szocializálódó nemzedék kinevelése.


2016. április 1., péntek

as he says

"Vigyázz Nyuszi, eldőltem!"

"- Nehéz vagy, Vicián.
  - Nem, cuki vagy."