pr, a kifinomult kommunikáció

Vérlázításnak:

bármennyire is legyen remek egy termék - szolgáltatás, vállalkozás, elmélet stb. -, a hiedelmekkel ellentétben önmagát képtelen eladni. A jó híre képes erre.

A jó hír (reputáció) menedzselésére alkalmas eszközt nevezik pr-nek (Public Relations), vagy például hírnév-menedzsmentnek. A pr és a startup kapcsolatára pedig már alapvetően is az jellemző, hogy:

"A szakterület, illetve a vállalkozási forma azonos tulajdonságokkal rendelkeznek. Ezek mentén jól elemezhetőek, mint az eszköz értéke a felhasználási környezetében."

A szakdolgozat - melynek itt a nyilvános változata olvasható - egyrészről egy gyakorlatias know-how kíván lenni, valamint hivatott lerombolni azokat a téves értelmezéseket, melyek szerint a pr a jó hírnév "megcsinálásáról" szól. Nem. A helyesen végzett pr tevékenység bizalmat fog építeni. Olyan formán, hogy felismeri a hangsúlyozandó részleteket, illetve tudja, hogy ezeknek milyen közönség felé, milyen módon érdemes hangot adni.

Public relations tudatosság a startup világban - Álláspontok és alkalmazások című dolgozatomat ajánlom azoknak, akik nyitottak arra a hozzáállásra, hogy a mai információs társadalomban domináns szerepet játszik a nyitott, tudatosan strukturált és koncepciózus, vagyis tervezett és igényes kommunikáció. Ezért gondolom úgy, hogy a pr-nek kiemelt helye kell, hogy legyen a startup érában.

Public relations tudatosság a startup világban (pdf)

A fent mellékelt szakirodalmat 2015 decemberében készítettem, és idén februárban védtem. A startup és a pr egyaránt rohamosan változó és fejlődő területek, de az iromány jelenleg nevezhető aktuálisnak. Vagy annál is inkább hasznos alapanyagnak egy folyamatos szakmai fejlődéshez.

(grafika: engagebm.co.ke)

workshop a közbeszéd formálásáról

Egy több alkalmas, valóban érdekes műhely-sorozat egymásból következő zárszavai pontról pontra, bennem.

1. A "tudatos ellenségkereső stratégia" - elszomorító tény, hogy - jól adaptálódott Magyarországon.
A bűnbak egy régi fogalom. Nem jó, ha ezt a szerepet egész csoportokra húzzák rá. Persze mindig jó, ha valaki mást lehet okolni a saját hasfájásunkért.

2. A zsigerből eredő kirekesztő magatartás része, és még inkább következménye lehet a magyaros pesszimizmusnak, melynek gyökerei generációkon át öröklődő óvatosságból és kisebbrendűségi érzések kompenzálásából táplálkoznak.

3. Kik azok a Mi, akik mindez ellen tenni szeretnénk?

4. Mi a cél? Olyan kiscsoportok erősítése, akik hiszik, hogy létezik, bár szubjektív, de józan "büszke normalitás". Valamint egy teljesen új hozzáállással felnövekedő, szocializálódó nemzedék kinevelése.

as he says

"Vigyázz Nyuszi, eldőltem!"

"- Nehéz vagy, Vicián.
  - Nem, cuki vagy."